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同样是2019年,特步也以2.6亿美元收购了美国顶级跑步品牌索康尼和迈乐在中国市场的运营权,并随后增持了对索康尼的拥有权。这一收购让其加强了在中国乃至全球跑步市场的有利地位。李宁在2006年就启动海外采买举措,旗下北京动向拿下了Kappa在国内的永久经营权及所有权,虽然后续运营效果一般,但也为后续的收购战略积累了宝贵经验。2020年开始,李宁重新启动收购战略。其中,李宁对Clarks其乐的收购尤为引人注目。Clarks作为英国鞋履界的国民老牌,拥有近200年的历史,其品牌下的经典款式休闲鞋、皮鞋曾在全球范围内广受欢迎。然而,近年来Clarks业绩下滑,不得不走上出售股权的道路。李宁收购了Clarks 51%的股份,填补了自身在皮鞋、休闲鞋领域的空白,进一步丰富了产品种类。国产运动品牌通过收购国际品牌,不仅快速获得了被收购品牌的技术、渠道和客户资源,更通过品牌整合和运营提升了自身品牌的国际影响力和竞争力。
国内运动品牌李宁也曾在潮牌领域进行尝试,2018年,作为首个登陆纽约时装周走秀的中国运动品牌,“中国李宁”一举成名。原本面向大众的传统体育品牌,突然之间成为贵价的“国潮一哥”,让不少消费者感到困惑。业绩数据显示,“潮牌”并不挣钱。2023年财报显示,中国李宁在李宁全盘的营收占比不超过5%。这一数据表明,尽管潮牌在短期内可能吸引眼球,但从长远来看,它并未能为品牌带来持续稳定的收入增长。故而李宁在2024年调整战略逐渐回归专业运动领域。通过加大研发投入、明确产品定位和营销策略调整等措施,成功实现了品牌的转型升级和业绩增长。根据李宁中期业绩公告,2024年上半年,公司实现收入143.45亿元,同比上升2.3%,鞋类销售收入为78.44亿元,同比增长4.4%,占总收入比重为54.7%。跑步品类流水同比增长25%,技术竞争力得以彰显。
传统运动品牌最近也不约而同的开发户外赛道。耐克作为全球知名的运动品牌,近年来大力推广其户外业务All Conditions Gear(ACG)。该业务主要生产防水靴、防撕裂夹克和背包等登山装备,专注于越野跑和徒步,产品范围从拉链裙到背包和连指手套。此举不仅丰富了产品线,还提升了品牌的市场影响力。2024年10月,耐克任命原全球副总裁和大中华区总经理董炜担任大中华区董事长兼CEO,以及ACG品牌全球CEO,她的职责是领导耐克在大中华区实现新的增长,领导全球ACG业务的产品、品牌及销售,并加速推动ACG品牌在全球和中国市场的发展。虽然在国内户外运动市场的高速增长背景下,耐克面临着来自始祖鸟、北面等传统户外大牌的竞争压力,lululemon等传统运动和生活方式品牌也在开始探索户外领域,但凭借其强大的品牌实力和创新能力,有望在户外赛道上取得一席之地。
此外,H&M、Zara等快时尚品牌也涉足户外运动市场,通过推出符合消费者需求的产品,提升了品牌的市场竞争力。H&M Move自2023年涉足滑雪服市场后,取得了不俗的成绩,并计划加倍押注滑雪服领域,2024年底推出全新AW24/25系列。据悉,该系列采用了RECCO反光技术,可以帮助专业救援队找到佩戴者。H&M Move本季还再次与户外机构Grand Studio合作,以确保系列的每一个细节都符合所有山地用户的需求。该系列的所有女性、男性和青少年系列均将分为两层,并提供完整的分层系统,包括夹克和雪裤、2层和3层外壳夹克、修身滑雪裤、非绗缝羽绒夹克、现代连体衣和100%美利奴羊毛底层。这种跨界合作和创新策略,不仅为传统运动品牌带来了新的增长点,还推动了户外运动市场的多元化发展。Zara也于2024年11月23日在线上发布全新ZARA SKI滑雪系列,并于11月25日在线下精选门店全面推出。